業(yè)務咨詢
雷諾品牌升級前后對比
集和系統(tǒng)品牌升級，助企業(yè)三步跨入新生代品牌
國表普遍占領(lǐng)中低端市場，無論是目標消費群體，還是目前的實際用戶，都是年紀稍長、消費能力一般的人群，對腕表的需求更多的是傳統(tǒng)的看時間、商務佩戴等。然而，根據(jù)2018年天貓新品創(chuàng)新中心《國產(chǎn)腕表研究報告》顯示：當今正是國貨崛起之時，90和95后成國產(chǎn)表消費主力。結(jié)合市場調(diào)查與雷諾集團進行深度交談后，得出以下品牌升級兩大目標：
1、挖掘市場趨勢，洞察新消費形態(tài)，在當前白熱化的競爭賽道中找到雷諾的新認知
2、研究消費群體，理解新生態(tài)消費者的真實需求，找到雷諾未來設計方向與品牌定位思路
經(jīng)過調(diào)研分析后，我們用集和品牌系統(tǒng)升級三步曲，重新打造雷諾的品牌聯(lián)想，占領(lǐng)新消費者的心智認知。
集和時尚中心通過充分解剖消費者的需求和行為喜好，挖掘出雷諾全新的品類定位與價值觀。在產(chǎn)品開發(fā)策略上，我們認為雷諾的產(chǎn)品設計可以更開放、更融合、更兼收并蓄。最終輸出雷諾的品牌品類 —— 律動樂享主義
根據(jù)雷諾的「趣格青年」人設以及對目標消費者的風格偏好，我們提取了雷諾品牌風格的關(guān)鍵詞：趣格、節(jié)奏感、幽默感、靈感的躍動
前期，集和時尚中心團隊已完成三步曲的前兩步（價值觀&品類、性格&風格）。
但是，要讓無形的品牌概念植入心智，就要根據(jù)品牌性格和風格打造品牌識別系統(tǒng)，向大眾輸出品牌文化密碼。（※品牌識別系統(tǒng)包括slogan、標識logo、名稱、色彩、風格識別等等）
在設計上，運用流動的曲線展示打破常規(guī)、有律動感、靈感的躍動。融入時刻元素，扣緊鐘表主題，展現(xiàn)時間的律動。
紋樣運用
包裝
雷諾×阿童木 聯(lián)動
零售空間升級效果
雷諾旗艦店開業(yè)照片
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從視覺到觸覺，不斷升級國貨品牌內(nèi)核
從趨勢來看，國貨正在覺醒。未來會越來越多人選擇中國品牌，也會有越來越多的新國貨品牌走進新消費市場。本次通過雷諾手表的品牌升級案例，我們發(fā)現(xiàn)國貨老牌的品牌迭代并非只是順勢而上，而是更多的從新生代消費者的角度思考品牌內(nèi)核。
由核心開始的改變，才能造成外在變化 。
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