2010年林度家居品牌成立，發(fā)展數(shù)年以來(lái)始終致力于“后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)”&“環(huán)保功能型”家居的產(chǎn)品品質(zhì)打造和創(chuàng)新。
在國(guó)內(nèi)家居行業(yè)發(fā)展迅猛，但市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重且沒(méi)有大型品牌的大背景下，林度攜手集和，希望為品牌升級(jí)賦能，達(dá)成“品牌領(lǐng)先未來(lái)5-8年”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
01
品牌戰(zhàn)略定位
品牌使命：為每個(gè)時(shí)代新青年創(chuàng)造理想居家方案；
品牌愿景：成為后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。
并以此為基礎(chǔ)展開(kāi)了林度家居品牌的全面升級(jí)工作。
# 聚焦泛85后新青年，塑造品牌獨(dú)立精神
通過(guò)深度行業(yè)調(diào)研和內(nèi)部訪(fǎng)談，集和總結(jié)林度市場(chǎng)目標(biāo)——做被都市新青年喜愛(ài)的家居品牌，并將目標(biāo)客群聚焦到——泛85后新青年。
面對(duì)這樣的消費(fèi)者，集和建議采取——
“聚焦價(jià)值 . 全面升級(jí)”的行動(dòng)策略；
“優(yōu)品優(yōu)價(jià) . 高舉低打”的競(jìng)爭(zhēng)策略。
這意味著，林度要迎合新青年群體的消費(fèi)偏好，必須首先聚焦符合客群審美的價(jià)值點(diǎn)，并通過(guò)“優(yōu)品”“高舉”的方式，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)心智上對(duì)林度的品牌價(jià)值認(rèn)知，再以“優(yōu)價(jià)”“低打”的方式，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力。
通過(guò)人群畫(huà)像分析，集和最終得出林度品牌核心價(jià)值——獨(dú)立精神。
“獨(dú)立精神”是對(duì)新青年生活態(tài)度的提煉，也是對(duì)林度的要求——將“獨(dú)特”放在體現(xiàn)品牌創(chuàng)新性的第一位。這能在體現(xiàn)林度差異性的同時(shí)，更好承接其個(gè)性化的后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)家居設(shè)計(jì)風(fēng)格。
圍繞“獨(dú)立精神”核心價(jià)值點(diǎn)，集和完善了品牌基因體系，助力林度向更年輕化的方向升級(jí)。
# 迎合市場(chǎng)時(shí)尚潮流，塑造品牌體驗(yàn)氛圍
品牌溝通語(yǔ)言——圍繞獨(dú)立精神的語(yǔ)詞開(kāi)發(fā)
用系統(tǒng)的標(biāo)簽式文案?jìng)鬟_(dá)品牌精神，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生情感共鳴。
品牌空間主題——立體營(yíng)造超級(jí)體驗(yàn)
綜合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)三種品牌空間打造方式，給予消費(fèi)者在零售環(huán)境中的特別情感體驗(yàn)。
品牌理念營(yíng)銷(xiāo)——跨界聯(lián)合新潮元素
聯(lián)辦個(gè)性時(shí)尚的線(xiàn)下活動(dòng)、結(jié)合選秀綜藝節(jié)目戰(zhàn)略合作，使品牌的精神理念能被年輕消費(fèi)群體感知。
產(chǎn)品宣傳——細(xì)分產(chǎn)品命名&結(jié)合時(shí)尚元素
根據(jù)不同產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行產(chǎn)品命名，將人與物融合，或配合明星效應(yīng)，增強(qiáng)場(chǎng)景代入感，塑造新青年人群的生活想象。
02
品牌識(shí)別系統(tǒng)
在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立中，集和首先確立了“以簡(jiǎn)潔形式對(duì)仗品牌風(fēng)格調(diào)性”的設(shè)計(jì)方向。
# 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
在字體上，集和使用了極致簡(jiǎn)潔的全新字體，以明確認(rèn)知、表達(dá)個(gè)性。
同時(shí)以“45°斜切邊角”為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，應(yīng)用到字體邊角和logo設(shè)計(jì)中，形成的標(biāo)簽式符號(hào)，在增強(qiáng)辨識(shí)性的基礎(chǔ)上，還預(yù)留了巨大的可應(yīng)用空間。
除了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新外，集和提出“#”號(hào)鍵在視覺(jué)系統(tǒng)中的運(yùn)用。具有編號(hào)、注釋、標(biāo)記等多種用法的“#”號(hào)鍵，能夠在林度龐大的語(yǔ)詞系統(tǒng)中加以應(yīng)用，起到提示和識(shí)別的作用。
03
品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
品牌升級(jí)完成后，林度召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)展示此次成果，集和同樣參與到其中來(lái)，完成了此次會(huì)議的策劃設(shè)計(jì)工作。會(huì)議從林度五年戰(zhàn)略規(guī)劃展開(kāi)，全方位呈現(xiàn)了林度的品牌理念和產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)大了林度家居品牌影響力。
# 主視覺(jué)設(shè)計(jì)
# 展會(huì)物料設(shè)計(jì)
# 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
