業(yè)務(wù)咨詢(xún)
品牌底層設(shè)計(jì)
品牌基因序列 以開(kāi)局定結(jié)局
品牌戰(zhàn)略學(xué)主流的觀點(diǎn)是，你需要做好頂層設(shè)計(jì)，找到一個(gè)遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)的安全定位，建立天空之城。而現(xiàn)實(shí)是：地面的殘酷競(jìng)爭(zhēng)不可避免，安全定位、一勞永逸的理論只會(huì)將你埋葬。
一個(gè)當(dāng)初弱小的企業(yè)種子，憑什么能脫穎而出成長(zhǎng)為品牌大樹(shù)？要獲得解答，就要回到發(fā)生的源頭，探尋源生力量。如能在創(chuàng)始之初就注入強(qiáng)勢(shì)品牌基因，并找到合適的扎根土壤，以此為開(kāi)局，就能在每次成長(zhǎng)中獲得裂變級(jí)的強(qiáng)大，成就品牌大業(yè)。我們將創(chuàng)建時(shí)就賦予的品牌基因優(yōu)勢(shì)，稱(chēng)之為品牌底層設(shè)計(jì)。
品牌讓選擇變簡(jiǎn)單
現(xiàn)在，用一種極簡(jiǎn)的方式認(rèn)知品牌
品牌即人 擁有生命
DNA基因傳承必有其結(jié)構(gòu)
品牌底層設(shè)計(jì)
品牌基因序列 以開(kāi)局定結(jié)局
著作權(quán)保護(hù)-品牌認(rèn)知模型
作登號(hào)：19-2011-K-00004 ©2005-2016
品牌基因理論創(chuàng)始人
龔凱先生簡(jiǎn)介
集和品牌管理股份創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)
品牌基因認(rèn)知理論創(chuàng)始人
戰(zhàn)略品牌咨詢(xún)顧問(wèn)
一張簡(jiǎn)潔而完整的品牌認(rèn)知地圖
講述一個(gè)道理
物質(zhì)是刀柄
精神才是鋒利的刀刃
凡成功創(chuàng)建過(guò)品牌的夢(mèng)想者都必將體會(huì)到一個(gè)道理：物質(zhì)是刀柄，精神才是鋒利的刀刃。和物質(zhì)顯而易見(jiàn)的創(chuàng)造不同，“信念”和“價(jià)值觀”這些精神看似無(wú)形無(wú)味，而它們才是決定品牌長(zhǎng)期命運(yùn)的根本，特別是在那些重大生死抉擇中，精神才是理清事物的鋒利刀刃。我們靠此定義品牌存在的意義，失去這個(gè)意義，所有物質(zhì)生產(chǎn)都將崩塌。
今天是品牌的世界，品牌讓世界重獲簡(jiǎn)單，而長(zhǎng)期以來(lái)，世界混沌復(fù)雜、迷霧重重，缺乏一張清晰而完整的品牌認(rèn)知地圖。這促使我們?nèi)ド钊肫放频讓?，探索品牌核心世界的奧秘。品牌基因序列的破解，是一個(gè)里程碑。
不容置疑，品牌即人，擁有生命。而一切生命體的發(fā)展、生長(zhǎng)乃至消亡，都源自其與生俱來(lái)的生命基因序列。一切的外在表征，都源自?xún)?nèi)在最為牢固，最為簡(jiǎn)潔的生命基因。我們引入生命基因雙螺旋結(jié)構(gòu)，破譯品牌DNA。通過(guò)最簡(jiǎn)潔、明晰的建構(gòu)，來(lái)呈現(xiàn)品牌最本質(zhì)的規(guī)律。
品牌困境
— 缺乏目標(biāo)和信念，混沌、復(fù)雜、低效能。
— 品牌結(jié)構(gòu)混亂，顧此失彼，疲于奔命。
— 品牌管理無(wú)序，流失品牌財(cái)富。
品牌解答
＋ 品牌底層設(shè)計(jì)，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌基因。
＋ 聚焦品牌天賦優(yōu)勢(shì)，持續(xù)裂變品牌價(jià)值。
＋ 以簡(jiǎn)馭繁，品牌讓選擇變簡(jiǎn)單。
品牌即人。品牌底層設(shè)計(jì)的理論工具《品牌基因序列》根植于人本學(xué)與傳播學(xué)地基。
“人本學(xué)”探究人之初心，它呈現(xiàn)出極具創(chuàng)造性和自由超越的力量，解決我們?yōu)槭裁匆獎(jiǎng)?chuàng)立品牌，品牌的終極意義是什么。品牌的源頭優(yōu)勢(shì)不是比對(duì)手強(qiáng)，而是我們對(duì)愿意為之奮斗的事業(yè)，有一份發(fā)自?xún)?nèi)心的熱愛(ài)，有一份不知疲倦，有一份源源不斷的激情。唯有遵循杰出夢(mèng)想的人，才有可能在未來(lái)動(dòng)蕩、殘酷、不確定的競(jìng)爭(zhēng)世界，持續(xù)保持那份恒定與堅(jiān)韌，以鍥而不舍的定力去完成品牌藍(lán)圖。
“傳播學(xué)”研究人類(lèi)如何將人的無(wú)形意識(shí)呈現(xiàn)出來(lái)，運(yùn)用符號(hào)進(jìn)行社會(huì)信息交流的學(xué)問(wèn)。傳播將品牌源力呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)信息傳遞的結(jié)構(gòu)性效能，組合語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)等等交叉復(fù)合性學(xué)科，解決怎么傳達(dá)品牌最符合人性，如何讓品牌的定位與定義，在人與人這個(gè)社會(huì)群類(lèi)中成為一種帶有傳染性的文化現(xiàn)象，讓品牌植入人的心智，取得優(yōu)勢(shì)位置，以達(dá)成最高效能的品類(lèi)選擇競(jìng)爭(zhēng)力。
如同人類(lèi)基因的雙螺旋結(jié)構(gòu)，品牌基因也具有雙重屬性：物質(zhì)性（品類(lèi)存在）和信息性（意義創(chuàng)造）。品牌基因（遺傳因子）作為品牌生命體最底層結(jié)構(gòu)，支持著品牌生命的基本構(gòu)造和性能。儲(chǔ)存著品牌的品類(lèi)、價(jià)值觀、風(fēng)格、名稱(chēng)、符號(hào)、觀點(diǎn)等核心密碼，掌管品牌生長(zhǎng)、凋亡等過(guò)程的全部信息。品牌生存環(huán)境和基因遺傳的互相依賴(lài)，演繹著品牌的繁衍、裂變和創(chuàng)新合成等重要生命過(guò)程。品牌生物體的生、長(zhǎng)、衰、病、老、死等一切生命現(xiàn)象都與基因有關(guān)。它也是決定品牌健康的內(nèi)在因素。
品牌是情理交融的生命體，物質(zhì)化的“品類(lèi)“和精神化的“價(jià)值觀”作為品牌的生命體，二者以雙螺旋結(jié)構(gòu)交織呈現(xiàn)，它們之間既對(duì)立斗爭(zhēng)，又相互依存，互為其根。這是物質(zhì)世界的恒定律，是眾多事物的綱領(lǐng)和由來(lái)，也是事物產(chǎn)生與毀滅的根由所在。
品牌基因序列的發(fā)現(xiàn)，基于人類(lèi)認(rèn)知品牌的規(guī)律，極其簡(jiǎn)練的建構(gòu)出品牌創(chuàng)建最本質(zhì)的結(jié)構(gòu)。通過(guò)對(duì)品牌底層密碼的設(shè)計(jì)，獲得高效能的品牌裂變成長(zhǎng)的可能。
如同一首宏大的樂(lè)章，品牌演繹的是完整旋律，
而非拼湊的音符。
品牌基因六要素
是品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的表達(dá)
——
1、定義：意義，為什么要做？
2、定位：功用，我是做什么的？
3、人格：共情， 內(nèi)性格 外風(fēng)格
4、名號(hào)：搜索，心智聯(lián)想啟動(dòng)鍵
5、符號(hào)：識(shí)別，攜帶意義的選擇
6、口號(hào)：促銷(xiāo)，獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)
企業(yè)經(jīng)營(yíng)和其他人類(lèi)活動(dòng)一樣，都是一種系統(tǒng)。而現(xiàn)實(shí)的生存壓力，迫使我們深陷片段化的解決（如頻繁的營(yíng)銷(xiāo)炒作），這就像對(duì)某一個(gè)音符的過(guò)分強(qiáng)調(diào)，會(huì)毀掉整個(gè)樂(lè)章一樣，在品牌塑造時(shí)，快照式的解答，也必然侵蝕未來(lái)。品牌創(chuàng)造絕不是各要素的拼接。品牌的孕育，理應(yīng)在開(kāi)始就是完整的，任何肢解和拆分都將導(dǎo)致品牌的殘疾。因此，我們需要系統(tǒng)建構(gòu)；我們需要重新關(guān)照整體，讓破鏡重圓；我們需要一個(gè)科學(xué)的品牌認(rèn)知框架深度解決企業(yè)盈利，以及持續(xù)盈利的終極命題。
品牌的解答或許是簡(jiǎn)單的，而跨越混沌的過(guò)程確實(shí)深刻而完整的。
我們確信：10倍速知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，唯有整合者，才是解答者。
創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌基因
強(qiáng)者恒強(qiáng)的品牌整合系統(tǒng)創(chuàng)新
品牌的創(chuàng)建是一個(gè)完整而持續(xù)的過(guò)程，品牌基因序列作為認(rèn)知品牌的一個(gè)戰(zhàn)略聚焦工具，基于一套完善的開(kāi)發(fā)模型，幫助企業(yè)重建科學(xué)的品牌底座與認(rèn)知系統(tǒng)，夯實(shí)品牌根基，讓原本混沌的品牌要素清晰可見(jiàn)、結(jié)構(gòu)可明。
品牌基因序列從發(fā)現(xiàn)到成熟
感謝一路同行的杰出夢(mèng)想者
同仁堂、7天酒店、迪士尼、英特爾、APEC、奧飛娛樂(lè)、簡(jiǎn)一、良品鋪?zhàn)?、九?yáng)、美的、易到用車(chē)、南陽(yáng)迪克、唯意定制、紅蜻蜓、卡奴迪路、哲品生活、越秀集團(tuán)、方圓、中國(guó)郵政、安利、九毛九、金利來(lái)、華勝豪車(chē)專(zhuān)修、湯臣倍健、同道大叔、凱芙蘭、正安中醫(yī)、樂(lè)心智慧醫(yī)療、健客網(wǎng)上藥店……
集和通過(guò)品牌基因序列的系統(tǒng)梳理，為企業(yè)設(shè)計(jì)品牌底層，提供企業(yè)品牌整合創(chuàng)建與創(chuàng)新服務(wù)。迄今為止，通過(guò)品牌基因的系統(tǒng)打造，集和成功服務(wù)的企業(yè)市值過(guò)萬(wàn)億，上市及行業(yè)標(biāo)桿品牌超百家。
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