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一、增強消費者對產品認知和記憶

色彩就是為了提高產品的辨別度和記憶功能，在包裝設計中，設計師應該考慮產品的屬性，受眾客戶群體來合理搭配色彩，現在很大一部分消費者都是因產品外包裝而激發購買欲望，因此產品包裝設計要有自己的包裝特色，不管是從風格創意，還是色彩的應用，都會給產品帶來一定的銷售業績 。

二、色彩記憶點

顏色純度越高，就越容易被顧客記住，如果搭配太混亂反面會讓消費者混淆記憶。

三、個性化的顏色

資深的廣告設計師對于色彩的感官視覺都有非常獨特的見解，所以他們會運用一些比較有個性的色彩代表產品獨特性，站在產品角度來說，色彩更容易讓顧客察覺到產品自身，吸引更多顧客的注意力。

當今，包裝設計已成為了產品中不可替代的一部分，為了滿足人們物質及審美需求而進行營銷包裝設計，色彩是產品包裝設計中必不可少的重要元素之一，有利于促進產品銷售。